Comment rédiger de bonnes ancres pour vos liens internes ?

« Cliquez ici. » Ces deux mots, répétés partout sur le web, sont un trésor gaspillé. Car le texte d’un lien — son « ancre » — est l’un des signaux que Google lit le plus attentivement pour comprendre la page de destination. Bien rédigée, une ancre travaille pour votre référencement ; vague, elle ne dit rien à personne.

L’ancre, c’est quoi ?

L’ancre (ou texte de lien) est le mot ou la phrase cliquable d’un lien — généralement souligné et coloré. C’est ce sur quoi le visiteur clique, et c’est aussi ce que Google lit pour deviner ce qui se cache derrière le lien.

Pourquoi c’est un signal fort

Google le dit clairement : le texte d’ancre indique aux internautes et au moteur quelque chose sur la page que vous liez. C’est un signal de poids pour comprendre le sujet de la page cible. Soigner ses ancres internes, c’est donc aider Google à cartographier votre site et à saisir de quoi parle chacune de vos pages.

Le piège du « cliquez ici »

Les ancres génériques — « cliquez ici », « en savoir plus », « lire la suite » — sont un signal nul. Elles n’apprennent rien à Google sur la destination, et n’aident pas davantage les visiteurs. Pire, pour une personne au lecteur d’écran qui parcourt la liste des liens d’une page, une succession de « cliquez ici » est totalement indéchiffrable.

À quoi ressemble une bonne ancre

Google donne la recette : une bonne ancre est descriptive, concise et pertinente, à la fois pour la page où elle se trouve et pour celle qu’elle pointe. Comparez : « Pour en savoir plus, cliquez ici » contre « Découvrez nos pains au levain bio livrés à Annecy ». La seconde annonce exactement où l’on va. Le lien devient informatif avant même le clic.

Le test de Google : lire l’ancre hors contexte

Un test simple et redoutable, suggéré par Google : lisez votre ancre seule, sans la phrase autour. Comprend-on de quoi parle la page de destination ? Si oui, l’ancre est bonne. Si elle pourrait mener n’importe où, c’est qu’elle manque de précision et mérite d’être réécrite.

Bon pour le SEO et pour l’accessibilité

Ce qui sert Google sert aussi vos visiteurs les plus vulnérables. Les utilisateurs de lecteurs d’écran naviguent souvent de lien en lien : une ancre claire leur dit immédiatement où elle mène, sans avoir à relire tout le paragraphe. Les règles d’accessibilité (WCAG) en font d’ailleurs une exigence. Une bonne ancre est doublement gagnante.

Sans bourrer de mots-clés

Attention à ne pas tomber dans l’excès inverse : répéter mécaniquement le même mot-clé exact dans toutes vos ancres paraît artificiel et peut se retourner contre vous. Restez naturel : décrivez la destination dans des termes que vous emploieriez à l’oral, sans forcer.

Varier les formulations

Pour une même page de destination, n’hésitez pas à varier les ancres selon le contexte : « nos pains au levain », « notre gamme de pains bio », « les pains livrés à Annecy » peuvent tous pointer vers la même page. Cette diversité est plus naturelle qu’une ancre unique répétée à l’identique partout.

Comment améliorer

1. Relisez vos liens internes et repérez les « cliquez ici », « en savoir plus » et autres formules creuses.
2. Remplacez-les par des libellés qui décrivent la page de destination.
3. Dans votre CMS, il suffit d’éditer le texte du lien : aucune compétence technique requise.

Une ancre, c’est la promesse écrite sur une porte : « Réserve » ou « Tarifs » invite à entrer en connaissance de cause ; « Cliquez ici » demande de pousser une porte les yeux fermés.

En résumé

Le texte d’ancre est un signal SEO fort : Google s’en sert pour comprendre la page de destination. « Cliquez ici » n’apprend rien — préférez une ancre descriptive, concise et pertinente. Le bon réflexe, recommandé par Google : lue hors contexte, l’ancre doit suffire à savoir de quoi parle la page liée. C’est aussi un gain d’accessibilité, et c’est entièrement à votre portée dans votre CMS.

Questions fréquentes

C’est quoi le texte d’ancre ?

Le mot ou la phrase cliquable d’un lien ; Google s’en sert pour comprendre de quoi parle la page liée.

Pourquoi éviter « cliquez ici » ?

Parce que c’est générique : ça n’apprend rien à Google ni aux utilisateurs sur la destination du lien.

À quoi ressemble une bonne ancre ?

Descriptive, concise et pertinente : elle décrit la page de destination (« nos pains au levain » plutôt que « ici »).

Faut-il y mettre des mots-clés ?

Naturellement, oui ; mais sans bourrage ni répétition mécanique du même terme exact partout.

Comment l’améliorer ?

En relisant vos liens et en remplaçant les « cliquez ici » par des libellés qui décrivent la page cible — un simple champ à éditer dans votre CMS.

Sources et références

1. Google Search Central — Bonnes pratiques pour les liens (SEO) (mis à jour déc. 2025)
2. W3C — Web Accessibility Initiative (WAI) — Comprendre le critère 2.4.4 : objet d’un lien