Quels types de données structurées choisir pour vos pages ?

Toutes les données structurées ne se valent pas. Déclarer « ceci est un article » n’a pas le même effet que « ceci est un produit avec ce prix » ou « ceci est un commerce local à cette adresse ». Choisir le bon type de schéma — adapté à ce qu’est vraiment votre page — change ce que Google et les IA comprennent, et peuvent afficher.

Un vocabulaire commun : schema.org

Les données structurées s’appuient sur un vocabulaire partagé, schema.org, qui définit des centaines de « types » : Article, Product, LocalBusiness, Recipe, Event, Organization… Chaque type a ses propriétés. Le bon réflexe : choisir celui qui correspond exactement à la nature de votre page.

Les types les plus utiles, selon votre activité

Pour un commerçant, un artisan ou un indépendant, quelques types reviennent souvent :

• LocalBusiness : pour un commerce ou un service local — adresse, horaires, téléphone. Essentiel si vous avez une présence physique.
• Product : pour une fiche produit — prix, disponibilité, avis.
• Article (ou BlogPosting) : pour vos contenus de blog et guides.
• Organization : pour décrire votre entreprise (nom, logo, coordonnées), en général sur l’accueil ou la page « à propos ».

Choisir le type le plus précis

Google recommande d’utiliser le sous-type le plus spécifique qui corresponde. Pour une boutique en ligne, OnlineStore est préférable à un vague « Organization » ; pour un restaurant, le sous-type adéquat de LocalBusiness. Plus le type est précis, plus la description est riche et utile.

Pourquoi le bon type change tout

Le type détermine les affichages possibles et la compréhension. Un Product bien balisé peut faire apparaître prix et avis ; un LocalBusiness aide Google à vous situer et à afficher vos horaires ; un Article renforce l’association avec son auteur et sa date. Le mauvais type, lui, brouille le message.

Ne pas se tromper de type

Une erreur classique : appliquer un type qui ne correspond pas, dans l’espoir d’un affichage enrichi. Baliser une page de conseils comme une « recette », ou de fausses fiches produit, va à l’encontre des règles de Google et peut entraîner une sanction. Le type doit toujours refléter la vraie nature de la page.

Combiner les types intelligemment

Une page peut légitimement porter plusieurs types complémentaires : un article (Article) avec son fil d’Ariane (BreadcrumbList), ou une fiche produit (Product) reliée à votre Organization. L’essentiel est la cohérence : chaque type décrit fidèlement une facette réelle de la page.

Comment savoir lesquels vous utilisez

Limpi détecte les types de schéma présents sur vos pages et signale ceux qui manqueraient au vu de votre activité — par exemple un LocalBusiness absent alors que vous êtes un commerce local. L’outil de test des résultats enrichis de Google confirme, page par page, ce qui est détecté.

Choisir un type de schéma, c’est choisir le bon rayon en magasin : rangez vos chaussures au rayon chaussures, pas à l’épicerie. Sinon, personne — ni client, ni machine — ne s’y retrouve.

Le cas particulier du commerce local

Si vous tenez un commerce, un atelier ou un cabinet avec une présence physique, un type mérite toute votre attention : LocalBusiness. C’est souvent le schéma le plus rentable pour un indépendant, car il aide Google et les IA à vous situer et à vous décrire précisément. Veillez à y renseigner ce qu’on appelle le « NAP » : Nom, Adresse, Phone (téléphone), auxquels s’ajoutent idéalement vos horaires d’ouverture. Un point clé : ces informations doivent être cohérentes partout — sur votre site, dans le schéma, et sur votre fiche Google Business Profile. La moindre divergence (un vieux numéro, une adresse mal orthographiée) brouille les signaux et peut vous coûter en visibilité locale. Pour un commerce de proximité, c’est l’un des fondements à ne pas négliger.

En résumé

Le type de schéma (issu du vocabulaire schema.org) détermine ce que Google et les IA comprennent et peuvent afficher. Pour un commerçant ou un artisan, les plus utiles sont souvent LocalBusiness, Product, Article et Organization. Choisissez le sous-type le plus précis, combinez-les avec cohérence, et ne déclarez jamais un type qui ne correspond pas à la page. Limpi vous montre lesquels vous avez et lesquels ajouter.

Questions fréquentes

Tous les types de schéma se valent-ils ?

Non. Chaque type décrit une nature de page différente et ouvre des affichages différents. Le bon type est celui qui correspond exactement à votre page.

Quels types pour un commerce local ?

Souvent LocalBusiness (adresse, horaires), Product (fiches), Article (blog) et Organization (présentation de l’entreprise).

Faut-il choisir le type le plus précis ?

Oui : Google recommande le sous-type le plus spécifique (par ex. OnlineStore plutôt qu’un vague Organization) pour une description plus riche.

Puis-je mettre un type qui « affiche mieux » même s’il ne correspond pas ?

Non. Déclarer un type qui ne reflète pas la page enfreint les règles de Google et peut entraîner une sanction.

Comment savoir lesquels j’utilise ?

Via Limpi, qui détecte les types présents et signale les manquants, et l’outil de test des résultats enrichis de Google.

Sources et références

1. Google Search Central — Introduction aux données structurées
2. Google Search Central — Données structurées Organization / LocalBusiness (avr. 2026)